Culmia ha lanzado su "Culmia Challenges", una iniciativa especial diseñada para asociar celebridades con experiencias vinculadas a sus desarrollos inmobiliarios. Jorge Fernández, Fran Perea y Miki Nadal participaron en este evento, dirigidos por la presentadora Luján Argüelles, en las promociones Culmia Essència Sarrià en Barcelona, Culmia Ciencias Park en Sevilla y Culmia Atalía Urban en Gijón. Los famosos afrontaron tres desafíos distintos en cada ubicación, proporcionando una visión amena de las características, áreas comunes y entornos de estas propiedades.
Luján Argüelles, actuando como anfitriona, recibió a cada celebridad y les presentó las pruebas específicas de las promociones de Culmia. Después de completar los desafíos, fueron evaluados por un jurado de Culmia.
El primer desafío, relacionado con la gastronomía, fue asumido por Jorge Fernández, quien preparó un plato usando ingredientes seleccionados al azar. Este reto tuvo lugar en la promoción Culmia Essència Sarrià, que destaca por sus exclusivas viviendas en Barcelona. La segunda prueba, centrada en la decoración, fue llevada a cabo por Fran Perea, quien decoró un salón siguiendo un estilo predeterminado por la comunidad online, con un presupuesto establecido, en la promoción Culmia Ciencias Park en Sevilla. Por último, Miki Nadal encaró el desafío de humor, preparando un monólogo basado en experiencias domésticas, presentado en la promoción Culmia Atalía Urban en Gijón.
Cristina Ontoso, directora comercial y de marketing de Culmia, comentó que "Culmia Challenges" es parte de las estrategias innovadoras de la empresa para aumentar la visibilidad y fortalecer la marca, destacando la importancia de crear experiencias únicas y contar con embajadores destacados para ampliar el alcance y dar a conocer sus productos.
El evento de presentación se llevó a cabo en los Teatros de Luchana de Madrid, adoptando un formato similar al de una premiere de cine, donde Luján Argüelles entrevistó a los famosos y compartió experiencias con ellos. El evento incluyó concursos y otras actividades para dar a conocer cada desafío.
"Culmia Challenges" busca mantener y reforzar la visibilidad de la marca Culmia, complementando acciones especiales anteriores como "Vitamina Home", una colaboración con la interiorista VG Living para Casa Decor, y "Culmia Fest", una serie de conciertos acústicos en sus espacios promocionales.