Dos iniciativas que abordan el futuro del sector inmobiliario desde enfoques distintos, pero complementarios, han sido reconocidas en los IP Awards 2025. El estudio La Península Ibérica: A New Generation Megahub, promovido por DE-CIX, ha sido premiado en la categoría de Research; mientras que 50 & Beyond, la campaña estratégica de CBRE con motivo de su 50 aniversario en España, ha recibido el galardón a la mejor iniciativa de marketing.
El informe impulsado por DE-CIX —referente mundial en servicios de interconexión— y elaborado por Serge Radovcic y Paul Rendek (Grupo Dstream), es el primer análisis exhaustivo que sitúa a la península ibérica como un megahub digital de nueva generación. El estudio propone el concepto de megahub digital distribuido, que integra múltiples áreas metropolitanas como Madrid, Lisboa, Barcelona, Bilbao y Sines en un ecosistema interconectado, resiliente y descentralizado.
La investigación posiciona a la región como un corredor transatlántico de datos crítico, capaz de competir con los hubs tradicionales del norte de Europa (Frankfurt, Londres, Ámsterdam y París), y destaca la transformación de Iberia de periferia digital a puerta global para los flujos de datos Norte-Sur y Este-Oeste. Además de analizar infraestructuras, entornos normativos, reservas de talento, ecosistemas corporativos y flujos de capital, el informe subraya las oportunidades de inversión en centros de datos, logística, energía y suelo técnico, y su impacto en la planificación urbana y en las estrategias de inversión a largo plazo.
España y Portugal, apunta el documento, han adoptado políticas alineadas con las estrategias digitales de la Unión Europea y cuentan con un entorno propicio para la colaboración público-privada, la atracción de talento y la innovación empresarial. Según sus impulsores, este trabajo pretende también fortalecer la resiliencia de la infraestructura digital en la península ibérica, promoviendo la descentralización, la interoperabilidad y la sostenibilidad en el desarrollo de redes y servicios digitales.
En la categoría de Marketing, el premio ha sido para 50 & Beyond, el proyecto con el que CBRE celebró su medio siglo de trayectoria en el mercado español. Bajo el lema de celebrar el futuro del sector inmobiliario, la consultora reunió a 50 profesionales influyentes de ámbitos como el urbanismo, la arquitectura, la tecnología, la educación, el negocio y la administración pública. Cada uno de ellos ofreció su visión a través de cápsulas audiovisuales y entrevistas escritas que abordaron temas como la transformación tecnológica, la regeneración urbana, el retail experiencial, la sostenibilidad o la atracción de talento.
El proyecto fue concebido como una plataforma para reflexionar sobre cómo debe evolucionar el entorno construido para responder a una sociedad más global, dinámica e internacional. CBRE estrenó la iniciativa en un acto interno con sus 1.000 profesionales en el Hipódromo de la Zarzuela y, posteriormente, en un evento exclusivo con clientes y socios en los jardines del Museo Reina Sofía. El despliegue se completó con una campaña estratégica en medios nacionales, una amplificación internacional a través de la red global de CBRE y un micrositio específico apoyado por promociones en medios digitales e impresos.
La campaña generó una importante participación orgánica en redes sociales y posicionó a CBRE como una voz con visión de futuro, al alinear el discurso del sector con valores como la innovación, el impacto social y la sostenibilidad. En palabras de Izaskun Ezcurra, directora de marketing y comunicación de CBRE Iberia, este reconocimiento “va más allá de una acción de marketing” y representa un homenaje a la trayectoria de la firma, “diseñando un futuro pensado por y para las personas, las ciudades y el planeta”.