El precio medio diario de los hoteles españoles alcanzó los 163,4 euros durante el primer semestre de 2026, un 4,9% más que en el mismo periodo del año anterior, mientras que el ingreso por habitación disponible (RevPAR) aumentó un 5,6%, hasta los 121,2 euros. La evolución estuvo acompañada por un ligero avance de la ocupación, que se situó en el 74,1%, siete décimas por encima del registro de 2025.
Así lo recoge el Barómetro Hotelero elaborado por STR y Cushman & Wakefield, que sitúa a Valencia entre los mercados con mejor comportamiento durante los seis primeros meses del año. El precio medio diario creció un 9,5% en la ciudad y el RevPAR un 13,5%, la mayor subida registrada entre los destinos analizados, apoyada también en un incremento de la ocupación del 3,6%.
Barcelona mantuvo unos precios superiores a los de Madrid, con un ADR de 195,5 euros frente a 181,4 euros, aunque el crecimiento fue más moderado en la capital catalana, del 1,8%, frente al 3,2% de la madrileña. La diferencia se trasladó igualmente a los ingresos por habitación disponible, que alcanzaron los 154,3 euros en Barcelona y los 142,1 euros en Madrid, tras aumentar un 4,4% y un 5,8%, respectivamente.
Entre los mercados urbanos, Alicante, Valencia y Málaga encabezaron los niveles de ocupación, con tasas del 83,3%, el 81,2% y el 80,5%, respectivamente. Alicante fue, además, el destino que más mejoró este indicador respecto al año anterior, con un avance del 5,2%, mientras que Madrid y Barcelona registraron incrementos del 2,5%, hasta situarse en el 78,9% y el 78,4%.
Los descensos se concentraron en Córdoba, donde la ocupación retrocedió un 2,9%, Canarias, con una caída del 1,8%, Benidorm, del 0,8%, y Vizcaya, del 0,3%. Pese a estas correcciones, el comportamiento agregado mantuvo la tendencia positiva observada en los últimos trimestres, sostenida por la demanda nacional e internacional.
Marbella volvió a situarse como el destino más caro de los incluidos en el informe, con un precio medio de 334,1 euros por noche, un 7% más que durante el primer semestre de 2025. También encabezó el RevPAR, con 218,7 euros, por delante de Barcelona y Madrid.
Las mayores subidas del ADR se produjeron en Valencia, Baleares y Alicante, con incrementos del 9,5%, el 9% y el 7,9%. Granada fue el único mercado que redujo sus precios, un 1,9%, mientras que Canarias alcanzó los 172,5 euros tras crecer un 6,5% y Baleares superó los 190 euros. En Benidorm, el importe medio se situó en 89,9 euros, un 6,4% más.
El crecimiento de los ingresos por habitación disponible fue especialmente intenso en Alicante y Valencia, donde aumentó un 13,5%, así como en Baleares, con un avance del 10%. Los únicos retrocesos correspondieron a Córdoba, del 2,2%, y Granada, del 0,2%.
Albert Grau, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, considera que la evolución del primer semestre refleja la estabilidad de la demanda hotelera, mientras que Luis Arsuaga, socio codirector y responsable de Capital Markets Hospitality, señala que el sector mantiene margen para elevar los precios, especialmente en los destinos con mayor presencia de viajeros internacionales.