Los Iberian Property Investment Awards, organizados por Iberian Property, se preparan para celebrar la ceremonia de su segunda edición, que tiene lugar este 6 de mayo en Madrid, en una cena de gala durante el evento de inversión inmobiliaria Spain Real Estate Summit, que se celebra hasta el 7 de mayo en Madrid. Estos galardones reconocen y premian a los profesionales y proyectos más destacados del sector de la inversión inmobiliaria en España y Portugal a lo largo de 2024.
Una de las categorías más destacadas es “Marketing Initiative of the Year”, que pone en valor las campañas de marketing dirigidas al mercado inmobiliario, incluyendo actividades de desarrollo, gestión de activos y gestión patrimonial en el ámbito ibérico.
Los proyectos y players finalistas que compiten en esta categoría son:
CBRE ESPAÑA – 50 & BEYOND
Ubicación: España
Iniciativa: Cinco días de grabación para producir 40 entrevistas en vídeo y 10 entrevistas escritas. Presentación en un museo nacional y difusión posterior en redes sociales.
Factores clave del éxito: Más de 3,47 millones de personas alcanzadas. Su Majestad el Rey recibió en audiencia a un comité de CBRE.
Con motivo de su 50 aniversario en España, CBRE puso en marcha 50 & Beyond, un proyecto con vocación inspiradora que busca reflexionar sobre el futuro del sector inmobiliario. A través de esta iniciativa, la compañía reunió a 50 líderes influyentes de sectores como el urbanismo, la arquitectura, la empresa, la tecnología, la educación y la administración pública, para lanzar una campaña audiovisual y editorial centrada en los nuevos horizontes del entorno construido.
50 & Beyond plantea cómo debe evolucionar el inmobiliario para contribuir al bienestar social, el desarrollo de ciudades sostenibles y el equilibrio medioambiental. Cada participante aportó su visión mediante cápsulas audiovisuales dinámicas y entrevistas escritas, abordando temas como la transformación tecnológica, la regeneración urbana, el retail experiencial, la innovación sostenible o la atracción del talento.
La presentación interna tuvo lugar en el Hipódromo de la Zarzuela ante los más de 1.000 profesionales de CBRE en España, seguida de un acto exclusivo para clientes y colaboradores en los jardines del Museo Reina Sofía. La difusión se reforzó con una campaña de medios pagados en cabeceras nacionales de referencia y un despliegue internacional a través de la red global de CBRE.
El proyecto cuenta con un microsite propio y con las redes sociales de la compañía como canales principales para compartir los 50 testimonios, complementados con acciones de promoción digital y en medios impresos. La campaña también logró una alta repercusión orgánica, consolidando a CBRE como una voz que impulsa la innovación y el cambio positivo en el sector.
Más allá de conmemorar un aniversario corporativo, 50 & Beyond ha contribuido a posicionar al inmobiliario como un sector en transformación, vinculado a la innovación, la sostenibilidad y el impacto social.
FIDELIDADE – ENTRECAMPOS
Ubicación: Portugal
Iniciativa: Reforzar la visibilidad internacional del desarrollo de Entrecampos, con presencia destacada en dos grandes citas del sector inmobiliario: MAPIC y MIPIM.
Factores clave del éxito: Ganador del premio “Best New Mega Development” en los MIPIM Awards.
Entrecampos es uno de los proyectos de regeneración urbana más ambiciosos de Portugal, llamado a redefinir el distrito de negocios de Lisboa. Promovido por Fidelidade, el desarrollo contempla siete edificios de oficinas, tres torres residenciales y la primera avenida comercial peatonal de la ciudad, integrada en un entorno con 17.000 m2 de zonas verdes de uso público.
Aunque aún en fase de construcción (2024–2025), el equipo impulsó una campaña estratégica de marketing orientada a reforzar la proyección internacional del proyecto y posicionarlo como un referente en el ámbito del desarrollo urbano. La estrategia se centró en la obtención de certificaciones de prestigio y en una sólida visibilidad en los principales eventos inmobiliarios internacionales.
Entrecampos fue el primer proyecto en Portugal en lograr la precertificación LEED for Neighbourhood Development, y el primero en Europa, fuera del Reino Unido, en obtener la certificación WiredScore Neighbourhood. Estos hitos reforzaron la credibilidad y proyección global del proyecto, que fue incluido en la campaña internacional 2024 de WiredScore.
La visibilidad internacional se potenció con una destacada participación en MAPIC, donde Entrecampos contó con un espacio expositivo propio y fue patrocinador del evento. El stand incorporaba contenidos multimedia inmersivos y, tras su uso, fue reutilizado conforme a criterios sostenibles, reflejando el compromiso ESG del proyecto. Además, se establecieron colaboraciones con marcas portuguesas como Burel y +351, reforzando su identidad local.
El punto culminante de la campaña fue la obtención del premio Best New Mega Development en los MIPIM Awards 2025, siendo la primera vez que un proyecto portugués recibe este reconocimiento internacional. Este logro duplicó la comunidad digital del proyecto y reforzó significativamente su visibilidad de marca.
Gracias a una estrategia enfocada en certificaciones, participación en ferias clave y colaboraciones creativas, la campaña de marketing desarrollada por Fidelidade ha conseguido posicionar Entrecampos como el futuro gran destino de Lisboa para empresas y residentes, marcando un nuevo estándar en desarrollo urbano sostenible y de largo alcance.
NHOOD – ZENIA BOULEVARD
Ubicación: España
Iniciativa: Durante el proceso de reforma, se organizaron más de 200 eventos para mantener el centro como un espacio dinámico de ocio familiar.
Factores clave de éxito: En 16 meses, las ventas crecieron un 6 %, alcanzando los 329 millones de euros, y la afluencia aumentó un 3 %, hasta los 19,5 millones de visitantes.
Zenia Boulevard, el mayor destino comercial y de ocio del Mediterráneo, convirtió con éxito su proceso de reforma en una oportunidad estratégica de marketing a través de la campaña Improving For You. Con una superficie de 66.585 m2 y más de 160 tiendas, este centro comercial gestionado por Nhood actúa como un punto de encuentro para la comunidad, acogiendo más de 300 eventos al año. En 2024, inició una renovación integral destinada a modernizar sus instalaciones, mejorar la experiencia del cliente y reforzar su papel como plaza central de Orihuela Costa.
Ante el reto de mantener el flujo de visitantes y la satisfacción de los operadores durante los 16 meses de obras, Nhood desplegó una estrategia de marketing centrada en el cliente, basada en la comunicación transparente, la integración con la comunidad y la preservación de la experiencia de visita. La campaña incluyó señalética creativa, actualizaciones en tiempo real, grupos focales y estudios cualitativos que influyeron directamente en la mejora de los espacios.
El punto culminante fue la RevoluZion Party, un evento de reapertura de 10 horas que reunió a miles de personas con actividades familiares, conciertos y búsquedas del tesoro con premios. Esta acción reforzó la fidelidad del público, puso en valor la renovación y reposicionó Zenia Boulevard como un destino de estilo de vida renovado.
Pese a la envergadura de las obras, la afluencia creció un 3 %, superando los 19,5 millones de visitantes, mientras que las ventas aumentaron un 6 %, alcanzando los 329 millones de euros. Las acciones de comunicación —con publicidad exterior, campañas en radio, medios digitales y prensa local— generaron más de 200 millones de impactos en medios, un alcance cercano a 1,4 millones en redes sociales y una respuesta muy positiva por parte de los clientes.
Además de proteger el rendimiento comercial en un periodo complejo, Improving For You fortaleció los vínculos con la comunidad, mejoró la satisfacción del cliente y consolidó la relación con las autoridades locales, que confiaron a Zenia Boulevard la gestión del Punto de Información Turística de Orihuela Costa.
Mediante una combinación de marketing estratégico, conexión con el entorno y eficiencia operativa, Nhood convirtió una potencial disrupción en un caso de innovación en el retail, estableciendo un nuevo estándar para las reformas centradas en el cliente en Europa.
Más categorías en los Iberian Property Investment Awards
En los próximos días se anunciarán los detalles de los finalistas en el resto de categorías que conforman esta edición de los premios, que son:
- - Deal of the Year en España
- - Deal of the Year en Portugal
- - Green Asset Initiative of the Year
- - Social Impact Initiative of the Year
- - Research Report of the Year
- - Commercial Leasing of the Year
- - Marketing Initiative of the Year
- - Financial Innovation of the Year