Se espera un cambio de tendencia a finales de año por la confluencia de eventos (Black Friday, Navidad y rebajas)

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Índice ShopperTrak para España

7 de noviembre de 2019.- La afluencia de visitantes a los centros comerciales en octubre registró una caída interanual del 4,3 %, según el último Índice ShopperTrak para España.

El empeoramiento de las expectativas económicas, la peor percepción de la situación actual y la falta de puentes nacionales fueron las principales causas de este resultado.

En comparativa mensual, el descenso ha sido de 2,6 % respecto a septiembre, y el acumulado de enero a octubre registra una caída del 1,5 %.

Para explicar este fenómeno, ShopperTrak asegura que el año pasado confluyeron en el mismo mes varias circunstancias que este año no se han dado y que impulsaron los datos de afluencia en un 0,7 % mensual y un 3,4 % anual. Principalmente, una mayor estabilidad económica y política que estimuló la confianza y la existencia de un puente, el del Pilar, en el que el público dispuso de más días libres para visitar las tiendas.

No obstante, se prevé un cambio de tendencia en los próximos meses motivado por el “trimestre de oro”, es decir, por el mayor número de días festivos, el Black Friday, la temporada navideña y las rebajas anticipadas en muchos establecimientos, que se darán de noviembre a enero. De hecho, el índice de noviembre 2018 aumentó un 6 % respecto a octubre gracias a esas circunstancias.

Muchos retailers están colgando ya el cartel de “temporada media” para adelantar el período de rebajas, lo que debe contribuir a animar al consumidor a aprovechar buenos descuentos.

Tal como ha ocurrido durante la reciente celebración de Halloween, los centros comerciales se están reinventando para impulsar las visitas gracias a experiencias de valor añadido como demostraciones de producto, espectáculos y eventos lúdicos, un valor añadido a su oferta de gran variedad de artículos a precios competitivos.